抖音与微信小程序同日破2亿日活，两大巨头王牌产品的较量？

抖音和微信小程序是头条与腾讯过去一年中最为亮眼的作品，两者在同一天宣告日活突破两亿，彼此间的竞争态势十分明显。

它们的开播日子相仿，抖音于二零一六年九月启程，微信小程序则在一七年一月登场。那几年，抖音屡创佳绩，稳坐短视频领域的头把交椅，微信小程序在微信平台里持续更新，逐步形成了一个生机勃勃的应用群落。

颇为有趣的是，它们都在开发对方的特色项目，今日头条上线微信小程序之后，抖音也紧随其后，而且听说这个项目是张一鸣亲自负责的。腾讯对短小视频领域的雄心壮志众所周知，今年推出了第五款短小视频应用Yoo视频，并且大力推广微视。如果将这两款主打产品进行对比，就能发现它们各自的长处和短处，这种情形或许会扩展到这两家大型企业更多的产品上。

1. 抖音国际化明显优于微信小程序和微信

今年三月，张一鸣在清华大学发表讲话时表示，计划三年内实现全球用户过半的目标。到了七月十六日，抖音官方宣布其全球月活跃用户数突破五亿。一个月前，该平台曾公布国内月活跃用户为三亿。全球用户比例正逐步向五十  靠拢，这表明抖音的海外拓展步伐正朝着张一鸣设定的方向迈进。

与微信不同，其海外拓展过程充满波折。社交类应用在海外市场已形成稳定格局，像某些产品已主导该领域，而短视频业务则面临不同局面。另一面是微信在海外的本地化工作没做好，产品部门跟海外本地化团队是分开的，产品由张小龙负责，海外本地化则归国际业务部管，因此微信在国外没做多少本地化调整，导致不适应当地环境。

罗超频道认为，这是今日头条相较于BAT等巨头的一大优势：尽管规模不小，但本质上仍是初创公司，内部界限不严，行动起来更为敏捷，毕竟船体不大转向更容易，这也是今日头条给人印象是开发一款成功一款（尽管有问答方面的例外），而大型企业通常需要推出多个产品才能获得一款成功。

抖音同样注重区域化推广，产品初次上线时邀请了众多当地知名演艺人士参与宣传，并吸引那些原本在其他平台活跃的影响者转至本平台。在海外人才引进方面，抖音着重寻找兼具跨文化能力、多元背景且熟悉当地习俗的复合型人才，以便开拓新的国家市场。此外，抖音还会定期在海外举办各类本地化的线上及线下活动。

2. 微信小程序社交属性更强，场景更丰富

微信小程序刚问世时就肩负起沟通微信线上与线下业务的关键任务。微信本身具备强大的社交属性，因此小程序在微信平台中，用户依赖程度和互动频次都遥遥领先。正因如此，那些在微信上广受欢迎的小程序，比如拼多多、各类小游戏等，要么与社交功能紧密相关，要么就是用户觉得使用起来非常便捷，例如制作门票、电子名片、停车支付等服务。

由于这个原因，尽管支付宝、百度、今日头条以及抖音都上线了微信小程序，但它们的发展状况和开发者的受欢迎程度，与微信小程序相比还有很大差距。这不仅仅是因为微信小程序拥有先发优势，更关键的是它具备独有的社交功能。也许正是由于这个原因，百度决定采用开放源代码的发展策略，在最近的百度全球大会上建立了微信小程序开放协作组织，而支付宝则着力招揽与自身优势紧密相关的服务性行业和金融领域相关应用。

抖音的社交功能存在不足之处，难以促进人际关系的形成，用户主要关注观看内容，较少进行交流互动或结交新朋友，最强之处反而可能转化为弱点，抖音首页的“无限滚动”机制，这种基于推荐算法的内容分发模式，才使得用户持续停留在应用中。这种分发方式难以建立直接的互动联系，通常是单向的沟通，无法有效积累熟人的社交网络，因为用户并非主动选择关注对象及内容，而是被动接收系统推送的信息。

另外，微信小程序能够触及所有无线网络用户，其“用后即弃”的特性在应用情境中与支付、工具等最为契合，堪称真正的桥梁，随着腾讯产业互联网的推进，将来可能真的会像条形码一样普及到各处，抖音则难以摆脱内容消费的本质，抖音微信小程序大概也是如此。

当前抖音发展势头迅猛，拓展海外市场和深入基层均具备巨大潜力，微信小程序天生具备优势，借助腾讯产业互联网战略正迈向更广阔的前景。腾讯也尝试制作简短视频，今日头条也计划开发微信小程序，然而从长远角度审视，这两家公司依然具备各自的长处，表面现象是产品竞争，本质区别在于社交与算法两种不同的内容分发理念，也许在未来的某一天，两者会逐渐趋同，在社交与算法之间寻得最佳结合方式，无论这场头腾之争的最终结果怎样，抖音走向全球市场的经验，以及微信小程序构建生态系统的过程，都值得整个行业学习参考。

第二部分：如何开通一个小商店

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