双十一2025年战报：|直播|电商GMV达2150亿，国货美妆品牌表现亮眼 推广邮件发送网站

11 月 11 日 24 时，第 15 届双十一结束了。各家的战报陆续发布。根据星图数据的统计，本届双十一|直播|电商平台（包含抖音、快手）的 GMV 达到 2150.67 亿元。综合电商（包含天猫、京东）的 GMV 达到 2777 亿元（是 11 月 10 日 20 时到 11 月 11 日 24 时的销售数据）。

国货美妆总体上展现出强大的爆发力。在全网各热门品类销售额 TOP10 品牌排行榜里，珀莱雅跻身前列，彩棠也跻身前列，花西子跻身前列，卡姿兰也跻身前列。

本次双十一，天猫平台的用户规模在增长，商家规模在增长，订单量在增长，成交总额也在增长。402 个品牌达成了成交破亿的成绩，243 个国货品牌进入了“亿元俱乐部”，3.8 万个品牌的成交同比增长超过了 100%。11 月 11 日，百亿补贴的成交额同比增长了 699%，购买该补贴的用户同比增长了 386%。58 个|直播|间的成交金额突破了亿元。在这些|直播|间中，有 38 个是品牌店播。同时，有 451 个店播的成交金额也突破了千万元。

天猫美妆大盘及美容护肤榜单前三均为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。

此前天猫美妆抢先购首日品牌 TOP20 护肤榜发布，珀莱雅位居榜首。本届双十一，珀莱雅成为最大黑马，全渠道成交额超过去年“全周期”，首次在天猫双十一美妆预售榜单中获得第一，同比增长 40%多。在此次双十一收官战中，珀莱雅表现也很出色，成功卫冕，拿下了美妆行业以及美容护肤品牌榜的双料第一。

薇诺娜除了珀莱雅外也强劲发力，实现了完美收官。其天猫旗舰店成绩稳中有进，超越了天猫首日榜单的 TOP7 战绩，在美妆行业榜以及美容护肤双榜单上荣获 TOP5。并且这已经是薇诺娜连续 7 年在双 11 霸榜天猫美妆行业 TOP10 了。据悉，薇诺娜在抖音平台取得了实力突围的成绩，位列美妆护肤的第 9 位。同时，薇诺娜的 OTC 业务同比增长了 56%。另外，薇诺娜宝贝也获得了银牌的加冕，在天猫婴童护肤领域跃居第 2 位。

彩棠虽未保持首日榜单 TOP1 的成绩，然而依然位列榜单前三名。它超越了 NARS、肌肤之钥、3CE、M·A·C 等众多国际彩妆品牌，成为品类的亚军。花西子、毛戈平、卡姿兰、花知晓、into you 等国货彩妆品牌都登上了榜单，占据了榜单超过四分之一的席位。其中，花西子后来居上，它一跃成为榜单 TOP9。同时，Into you 也表现出色，它挤掉了娇兰，成功登上了榜单。

彩棠成为国货新锐彩妆品牌中的 TOP1 ，花西子和毛戈平位列其后。彩棠给珀莱雅集团交出了一份亮眼的答卷。

天猫香水榜单上，外资香水品牌展现出强大的势头，榜单的前 20 名几乎都被外资品牌占据，只有冰希黎这一国货品牌入围，且位于榜单的第 19 位。从整个品牌竞争的格局来看，小众香呈现出很大的竞争优势，像梅森马吉拉、柏芮朵、蒂普提克、潘海利根、阿蒂仙之香等品牌都进入到了榜单的前列。

在美容品类方面，全周期榜单和首日榜单的变化不大。榜单的前三名中，国货美容仪品牌觅光位列榜首，花至位列第三。此外，慕苏、挤掉以及 LMNT 也登上了榜单。

在男士护理的榜单里，欧莱雅、吉列、碧欧泉居于榜单的前三位。其中，位列榜首的是欧莱雅，位列第三位的是碧欧泉，而欧莱雅和碧欧泉都属于欧莱雅旗下的品牌。国货溪木源以及华熙生物旗下的男士品牌珂岸新进入榜单，成功跻身到前十位，溪木源位于第 7 名，珂岸位于第 9 名。国货海洋至尊在榜单中位列第 10 名，与首日榜单相比进步了 7 名。

京东的格局与天猫不同，在京东，外资品牌占据着很大优势，美妆品牌销售 TOP10 榜单的前三分别是巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛。

珀莱雅在美妆品类的销售中位列第四。它成为了该榜单中唯一的国货品牌。其产品珀莱雅双抗精华 3.0 登上了爆品销售 TOP 榜。

从增速方面来看，国货的增速较为显著。在京东美妆全时期的超级战报增速榜里，珀莱雅、修丽可、YSL位列增速榜的前三位。谷雨、卡姿兰、HBN等这些国货品牌，它们的增速都很明显，并且在榜上都有名字。

在高增速潜力的美妆品牌里，有多个国货品牌被提及：男士品牌海洋至尊的同比增长为 880%；左颜右色的同比增长是 100%；彩妆品牌方里同比增长 340%；花知晓同比增长 330%；恋火同比增长 268%；橘朵同比增长 109%；个护品牌摇滚动物园同比增长 250%。护肤品牌 FAN DIART 的增长幅度为 123%，林清轩增长了 109%，谷雨增长了 104%，韩束增长了 104%，敷尔佳增长了 100%，兰（lan）增长了 100%。

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