Massimo Dutti联手天猫超级品牌日：秋冬时装发布会全息投影秀场即看即买 营销师市场推广课后考试

文/天下网商特约记者 马丽

7月13日，Dutti携手天猫推出“超级品牌日”。当晚，盛大的品牌秋冬时装秀在上海1933老时装秀上拉开帷幕。本次发布会不仅采用了充满未来感的全息投影，展会上展示的所有新款服装都可以通过“即看即买”技术在天猫预订，实现展会与上市零时差。

都说凯特王妃是英国优雅的代表，但她并不是欧洲王室中唯一衣着好的人，西班牙王后就是其中的佼佼者。与凯特王妃优雅端庄的风格相比，女王的风格更加时尚干练。作为一名新闻主播，她更喜欢“女性化且平衡”的女强人造型，而Dutti就是最常与女王一起出现的品牌之一。

Dutti，听起来像意大利名字，其实是一个有着纯正血统的西班牙品牌。与Zara、Paul and Bear等快时尚品牌一样，Dutti也属于该集团旗下。 Dutti算得上是高端线之一了，用料和剪裁都不逊于大品牌。

2009年，Dutti在北京蓝色港湾开设了中国第一家专卖店；五年后，该品牌首次试水电商，与天猫独家合作，短短三个月就成长为数百万级商家。这只是这个西班牙品牌在天猫写下的故事的开始。

他一开始是男装，后来被西班牙女王按照白领标准着装。

虽然是西班牙王妃和众多白领女性青睐的品牌，但Dutti的“最初业务”却是男装。或许是受到地中海温暖海风的启发，Dutti的西装不那么“冰冷”，更加修身，更能凸显身材。另外，作为集团旗下的高端品牌，Dutti的用料从来不马虎。大部分由100%纯羊毛制成，品质优良。

直到现在，Dutti仍然保留男装的私人定制服务。消费者可以根据一些特定款式选择自己喜欢的面料和颜色，以及里料、纽扣和刺绣。

Dutti的女装也延续了品牌对品质的严格标准和时尚简约的风格。中国超模刘雯、英国超模Care的妹妹Poppy、波兰超模Anja ，这些展现独立干练形象的明星都曾担任过品牌代言人。

据天猫小二木树介绍，与集团旗下其他品牌相比，Dutti风格更加成熟，品质感更强。主要针对年龄在25岁至40岁左右、消费能力较强的中产阶级或白领阶层。

作为一个设计和品质都堪称一流的品牌，Dutti也非常珍惜自己的品牌形象。目前，该品牌在全球75个国家拥有782家专卖店。每家门店的橱窗设计都被品牌视为与顾客沟通的重要渠道。据了解，该品牌拥有一支超过50人的橱窗设计师团队，他们奔波于世界各地，为每家门店安排总部统一设计的橱窗设计方案。

除官网外，Dutti在中国市场尚未与其他第三方电商平台合作。天猫是该品牌唯一的线上渠道。 CEO Pablo Isla曾在财报会议上指出，公司非常认同天猫模式，进入天猫可以保持对品牌形象的掌控。

3年保持100%增长，天猫是秘密武器

天猫没有让杜蒂失望。

入驻天猫短短三个月，杜蒂就迅速成长为百万级商家。 2015年，品牌首次参加天猫双11，单日销售额近2000万，打破品牌自身营销活动销售记录；同年，门店销售额轻松突破1亿。在今年618天猫理想生活节预热期间，Dutti分别于14日和15日占据女装类和男装类TOP1的位置。迄今为止，Dutti在天猫平台已连续三年保持100%以上的快速增长。借助天猫平台，中国已成为Dutti全球最重要的消费市场。

深知天猫巨大影响力的Dutti在超级品牌日首次与明星Bosco Bosco、奚梦瑶联合推出天猫首个系列。这也是该品牌在双十一和折扣季之外的亚洲首秀。

天猫给Dutti带来的不仅是靓丽的销售数字，更是品牌扩大美誉度的途径。

“Dutti是一个平价轻奢快时尚品牌，品牌调性非常高，虽然进入中国已经很长时间了，但他们之前很少与消费者进行大规模的沟通。借助这次超级品牌日的机会，品牌也希望借助天猫，达到知名度和影响力的顶峰。”天猫服务员左晓告诉记者。

今年4月，Dutti在国际五星级马术跳跃赛事“全球马术锦标赛”上设立了快闪体验店，专门为马术限量系列打造了60平米的展示空间。天猫作为在线合作伙伴出现。在商店里。 7月13日晚的时装发布会是Dutti为天猫定制的独家时装秀。届时，*明星黄宗泽将身着全新限量版套装，在天猫开启看买|直播|。独特的全息技术也将使这场视听盛典兼具科技感和时尚感。

天猫成为时尚集团新零售试验场

在天猫的助力下，中国市场正在成为全球最具消费力的新零售试验场。

天猫服饰事业群总裁二丁表示，将天猫视为中国市场的长期独家战略合作伙伴和品牌自营的主阵地，是市场的选择。近年来，天猫迎来了包括ZARA在内的集团旗下多个品牌独家入驻店。随着天猫消费群体的扩大，Dutti等中高端快时尚品牌也在迅速发展。

据悉，近年来，包括Dutti、Miss Sixty、Maje等在内的中高端甚至平价奢侈品牌正以其强烈的风格和设计感赢得年轻天猫用户的青睐，而Dutti的服装2000-5000价位段是消费者升级的最大风口，近年来迎来了超高的三位数增长。

如今，世界各地的品牌都在拥抱天猫。如今，美国最受欢迎的两个时尚品牌维多利亚的秘密分别在天猫和天猫国际独家发售，并不断加大在中国市场的曝光度。天猫迎来了优衣库、ZARA等、C&A、GAP等全球时尚巨头齐聚。

天猫依托阿里巴巴新零售生态，在全渠道、数字化营销、数字化分销、数字化供应链管理等方面为品牌赋能。如今，天猫拥有5亿活跃用户和大量年轻消费者。全球品牌仅通过天猫销售其最新或限量版产品。全球统一价格，新品同步发布。他们为天猫定制专属产品，共同打造新零售。

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