佳洁士双效炫白牙膏因虚假广告被罚603万元,创我国虚假广告最高罚单纪录 企业管理咨询营销推广

谷歌推广 网络 发布时间:2026-02-02 浏览:

一天时间,牙齿就真的变白了。看到这样的广告后,小伙伴们一下子就精神了。9 日,上海市工商局进行了披露,由于构成虚假广告,佳洁士双效炫白牙膏被处以 603 万元的处罚,这是我国目前针对虚假违法广告所开出的最大罚单。(3 月 9 日新*)

2015 年网络热词“Duang”,只是对某洗发产品涉嫌夸大产品效果在舆论方面的嘲讽与抨击;603 万的数额,是对佳洁士炫白牙膏虚假广告在经济上的实质性处罚。舆论的抨击以及经济的处罚,都是社会对广告行业的“矫正”,也是社会对企业不诚信经营的“问责”。

在当前新媒介传播占主导的环境中,“酒香不怕巷子深”的时代早已过去。再好的产品也需要企业进行对外的推介和宣传。可以说,广告是一种很好的推介宣传模式,精炼的广告语、明星大腕的面孔以及夸张直白的产品效果,都有可能成为促使产品畅销的因素。

好的广告需要以好的产品质量为基础。没有好的产品质量保障的话,即便有脍炙人口的广告语,有大牌明星代言,产品效果再夸张直白,也只是虚幻的海市蜃楼美景,无法经受市场的考验与磨练,最终会成为市场中的过眼云烟。“春都进万家”这句脍炙人口的广告语,搭配创新的产品,使得当时的春都火腿成为了中国肉食品的第一品牌。然而,后来春都丢弃了火腿肠的主业,最终在市场经济发展的长河中变成了一则笑谈。

然而在现实里,有很多企业过度依赖广告宣传。它们甚至会夸大产品的功效,借助特技或者 PS 技术来夸大其词。这无疑是一种饮鸩止渴的行为,或许能欺骗一时,但绝不可能欺骗一世。在市场经济环境中,市场主体之间存在着优胜劣汰的竞争状态,弄虚作假的市场主体迟早会被消费者遗弃,也会被市场淘汰。

虚假广告背后体现了市场主体诚信的缺失。诚信是市场经济主体的重要基础,一旦丢失诚信,也就意味着失去了发展的未来。对于这类失信行为,法律需要不断完善,要利用法律法规等手段来严厉惩处和有效防范。我国的《广告法》于 1995 年出台实施,该法对杜绝虚假广告有明确的要求和规定,即“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”。除了法律法规等外在的约束,更重要的是市场主体内心要树立道德标尺,要时刻珍视自己诚信的底牌,因为诚信是企业最昂贵的资产。


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