京东蝴蝶节华丽收官，美妆个护品类销售业绩亮眼增长 云阳网络营销推广方法

京东蝴蝶节每年如期落下帷幕，其凭借卓越的商品质量、强大的品牌影响力、高效的配送服务以及强劲的促销力度，在服务领域实现了全面拓展。这不仅为消费者带来了一场充满时尚气息的“变美”狂欢，还促使销售额实现了显著提升。

在“大牌免费抢购”、“美丽变身我买单”、“美丽指数排行榜”、“超值商品大采购”等促销活动中，京东的美妆及个人护理产品类别取得了显著成绩。2月28日，宝洁、联合利华以及国内洗护品牌的销售额同比实现了355.18%的净增长；3月7日，面部护理产品的销售额同比去年增长了155%；而3月8日，香水与彩妆的销售额同比去年同期的“蝴蝶节”增长了170%。

在品牌领域，得益于与供应商的深厚合作关系，京东超市赢得了众多国际著名品牌在货源和价格方面的强力扶持，如宝洁、联合利华、迪奥、汉高、曼秀雷敦、蓝月亮等国内外知名品牌，其销售额持续攀升。宝洁、联合利华的国产洗护产品，其日均销售同比净增长达到了101%，清扬品牌日均同比净增长高达153%，飘柔品牌日均同比净增长为255%，潘婷品牌日均同比净增长150%，威露士洗护产品日均同比净增长650%，拉芳品牌日均同比净增长1500%，七度空间品牌日均同比净增长259.9%，资生堂洗护产品日均同比净增长101%，蓝月亮品牌日均同比净增长266%。在美妆领域，3月1日至8日，自营迪奥香水销售额较去年同期激增3264%；丽得姿品牌销售额同比增长高达830%；膜法世家销售额较去年同期蝴蝶节期间增长403%；兰芝品牌销售额同比增长177%；za姬芮销售额较去年同期蝴蝶节增长126%。

此外，活动期间，众多热销产品的亮相，成功点燃了消费者的购买欲望。在3月1日这一天，欧莱雅男士洁面产品售出25万支，平均每秒就有3支被抢购一空；从3月1日到3月8日，曼秀雷敦水份润手霜50克装和汉高施华蔻京东专供装的销售量接近5万件；整个活动期间，蓝月亮1千克瓶装洗衣液的销售量达到了100万瓶。

本届京东蝴蝶节与往届截然不同，它不仅是一场针对美妆与个人护理产品的盛大促销活动，而且成功地将时尚元素与品牌形象进行了完美的融合。2月24日，京东蝴蝶节化蝶盛典暨2016京东潮流风尚发布会盛大举行，京东与宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、SK-II、美宝莲、韩后、卡姿兰、相宜本草、韩束、珀莱雅、阿芙等国内外众多知名品牌强强联手，同时，邓紫棋、蔡依林、明道、高云翔、NANA林珍娜、阿兰、张慧雯、李菲儿等众多明星也齐聚一堂，还有东田造型以及众多美妆达人共同参与，共同开启了2016京东蝴蝶节，为此次活动营造了品牌化、时尚化的氛围。随后，京东与美拍、悦己女性网携手，邀请美妆、护肤领域的达人传授技巧，并与Uber跨界联手，赠送丰厚礼品。借助更加精准的推广渠道，全面唤醒了追求美丽的女性消费者，掀起了一股全民追求美丽的狂潮。这次蝴蝶节的圆满成功，可谓是顺理成章。

业界专家分析指出，京东蝴蝶节的圆满成功，不仅全面彰显了京东在美妆及个护产品领域的品质化、品牌化发展成就及其构建一站式美妆个护品质电商平台的强大实力；而且，通过有力的数据证实了京东美妆与个护以高品质引领潮流，推动行业升级发展的战略布局取得了显著成效。

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