腾讯音乐深陷反垄断传闻，版权中间商角色能否动摇？ 北辰区营销推广获客

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即便腾讯音乐已经掌握了99%的音乐版权，其所谓的“垄断地位”难以被证实，同时，作为版权“中介”的职能也难以受到挑战。

钛媒体编辑丨张远

半个月之前，有关腾讯音乐正面临国家市场监督管理总局展开的广泛反垄断审查的消息传出，尽管内部知情人士随后对此进行了否认，然而，境外媒体却持续披露出更多相关证据。到了8月27日，彭博社又一次对该传闻进行了证实。

腾讯音乐所面临调查的核心问题，是其借助在音乐领域的市场支配地位，与索尼、环球、华纳等国际知名唱片巨头达成的排他性授权合同。

腾讯音乐取得独占授权后，会将这些权利转售给其他竞争者。据竞争对手反馈，他们从所谓的“中间商”那里购买的授权费用是全球其他地区市场价的两倍。

不仅如此，腾讯音乐为了维护其独特的竞争优势，拒绝将部分热门曲目库与同业竞争者进行共享。同时，作为实际上的版权转授规则制定者，腾讯音乐得以利用版权优势对竞争对手的成长施加压制。

腾讯音乐在我国音乐版权领域占据了超过80%的份额，同时在线音乐市场也占据了超过70%的份额。这样的市场领先地位，即使在网文和*领域，也鲜有人能与之匹敌。往昔，网易云音乐凭借其音乐社区、用户歌单以及出色的设计体验迅速崛起，在2017年一度展现出超越腾讯音乐的势头，然而，由于大量经典歌曲被下架，它错失了实现弯道超车的良机。

尽管在8月15日对于有关反垄断调查的传闻作出回应时，腾讯音乐透露，自2018年2月起，它就已经向网易云音乐提供了独家版权的转授权，且这一比例已经超过了99%。

然而，腾讯音乐的“杀手锏”就在那未转授权的1%上面。

由于音乐内容的消费存在显著的头部效应，真正发挥效用的热门歌曲与活跃用户所占的比例极低，通常不超过2%至3%。以《陈情令》在腾讯视频上吸引大量会员的现象为例，周杰伦的音乐作品同样助力腾讯音乐显著提升付费用户数量，众多用户因独家版权而选择长期留在该平台上。

腾讯音乐凭借其无可争议的市场优势，并在“在线音乐与社交娱乐融合”以及音乐粉丝经济领域持续深入探索，持续拓宽音乐服务的应用场景和盈利模式，因此在与唱片公司的交涉中，其话语权也在不断增强。

不仅如此，在争夺网易云音乐和阿里音乐版权的竞争中，环球、索尼、华纳这三家唱片公司均对腾讯音乐拥有股份。经过一年，又有消息传出，腾讯音乐有意购买环球音乐10%的股份。若交易达成，双方将形成相互持股的局面。

腾讯音乐，凭借其雄厚的财力，未来或许会采取类似策略，与索尼、华纳达成“相互渗透、互惠互利”的合作关系。

长期以来，我国版权管理部门对音乐版权领域的垄断现象持续保持高度警觉。2015年，国家版权局颁布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，明确要求网络音乐服务商立即停止传播未经授权的音乐作品。此举有效遏制了当时盗版问题依然严重的状况，并促使用户逐渐形成了付费收听音乐的良好习惯。

网络音乐市场的版权问题日益严重，腾讯音乐与网易云音乐因独家版权纠纷频繁对簿公堂，原本应聚焦的产品创新和使用体验竞争，如今却转变为版权争夺战。用户不得不在手机上安装多款音乐应用，频繁在各个平台间切换，导致原本统一的听歌体验被严重割裂。

2017年，我国国家版权局对国内外音乐企业以及国内主要网络音乐服务平台进行了约谈，并明确要求对所有网络音乐作品进行全方位授权，同时严禁采取独家授权的形式。

自那时起，腾讯音乐推行了更为宽松的版权转授权政策，但正如上文所提及，尽管目标是将全部版权进行转授，这一目标并未完全达成；此外，公司还在尝试通过与几家主要唱片企业进行股权交换，以期达到长期稳固的合作关系。

腾讯音乐之所以能成功赢得几大唱片巨头的合作，实现了从被动到主动的转变，并非像以往那样遭受高额版权费用侵蚀导致利润持续亏损，其关键在于在线KTV和|直播|业务已为其贡献了七成收入，而社交娱乐的盈利能力远胜于单纯的“音乐付费”模式。

然而，这种为音乐行业未来发展开辟道路的商业革新，在某种程度上对在线音乐听众产生了“束缚”效应，同时，高昂的版权费用也使得那些致力于产品创新和用户体验升级的音乐平台陷入了困境。而腾讯音乐，作为掌握着分发核心权力的企业，直接左右着小众音乐平台的存亡。

今年二月，豆瓣FM成功吸引了腾讯音乐的战略注资。这个在国内率先运用个性化推荐算法的流媒体服务，尽管曾因资金短缺无法获取音乐版权、商业化尝试遭遇挫折，几乎在市场上消失无踪。然而，在获得腾讯音乐的资金支持后，豆瓣FM得以焕发新生。

腾讯音乐选择重新启动豆瓣FM，并非出于善意，其真正目的是为了唤醒那些流失的豆瓣FM老用户，并借助文艺青年在制作音乐歌单方面的才能，从旁对网易云音乐施加一定的制约。展望未来，腾讯音乐有可能继续支持其他小众音乐平台，以此进一步削弱网易云音乐的用户基础。

腾讯音乐在在线音乐领域占据了绝对优势，使得市场竞争失去了悬念。尽管如此，网易云音乐依靠其音乐社区、用户生成内容歌单以及古风、民谣、二次元等多样化的“长尾音乐”资源，赢得了众多追求个性的年轻用户的青睐。即便用户在网易云音乐上无法听到周杰伦的歌曲，他们也不会因此将其从手机中删除。两家公司之间的竞争已经从激烈的版权争夺转变为一种“和平共处”的稳定态势。

腾讯音乐公司通过引入在线KTV功能和|直播|服务，有效提升了热门歌曲库的普及率和用户参与度，进而有效对抗了短视频、长视频以及游戏对用户使用时间的持续侵占。

网易云不久前新推出了硬地原创音乐榜，正努力为华语乐坛注入新活力，通过传播贴近年轻人群生活态度的音乐，致力于推动经典音乐的更新升级，不再与腾讯音乐在热门曲目库上激烈竞争。

尽管有关腾讯音乐面临反垄断调查的消息导致其股价一度下跌7%，但鉴于其已拥有99%的音乐版权，腾讯音乐所拥有的“垄断地位”难以被证实，同时其作为版权“中介”的角色也难以被撼动。

然而，此次监管部门的审查或许会对腾讯音乐未来对几大唱片企业进行深入合作的计划构成阻碍。

众多用户渴望仅需安装一个应用即可满足所有需求的愿望，在短期内尚无法成为现实。这是因为，用户对音乐的需求正日益多样化，唱片公司所拥有的经典音乐与独立发行的原创音乐正逐渐走向分离，同时，音乐社交的形式，如在线KTV和音乐社区，也正经历着分化过程。（本文首发于钛媒体，作者：张远。）

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